Recomendo vivamente a leitura atenta deste post do Enrique Dans sobre o tema. Especialmente recomendado a anunciantes, agências de publicidade (mais especificamente sobretudo se  se tratar duma "especializada" em publicidade online), e áreas comerciais de portais ou grandes sites.

Vão, e vejam se aprendam qualquer coisinha.

Andamos nisto há anos, e vocês ainda não perceberam nada.