Eu já trabalhei em publicidade, eu sei como funciona a coisa. O cliente dá um briefing que está, teoricamente, alavancado numa estratégia de marketing, e numa determinada mensagem que se quer transmitir ao target. O contacto leva para a agência e passa aos criativos, que depois apresentam uma proposta, e por aí fora.

Também há as modas. Houve uma altura em que estavam na moda os spots slides of life, e tudo quanto era produto tinha campanhas deste género. Também houve a fase efeitos especiais, a fase modelos boazonas e a fase da galhofa, em que se tenta um pós packshot com uma piadola twist.

Ok, faz parte, precisamente porque é difícil fazer boa publicidade é que apenas os melhores vão ganhar prémios a Cannes.

Não percebo é de que agência/cliente/dupla de criativos terá saído a brilhante ideia de lançar uma nova moda, a moda de brincar aos clássicos.

Primeiro foi um supermercado qualquer que pegou no Chico Fininho, adulterou-lhe a letra para algo de inenarrável e toca de torpedear a malta com o "novo" jingle, e agora é um banco qualquer, que decidiu fazer a mesma coisa com o Anzol.

Presumo que tenham feito tudo direitinho e obtido as autorizações dos autores, e, espero ardentemente que tenham pago um fortuna mas, isso não invalida que:
1 - Os autores das obras se tenham abastardado, e tenham aceite este acordo.
2 - Os departamentos de marketing dos anunciantes estão a precisar de ideias novas.
3 - Os publicitários que propuseram tal campanha estão a precisar de se reformarem.

Soube pelo Ponto Media de um estudo sobre "Bloguers e Blogosfera".

Fui ver, curiosa que sou acerca destas coisas, e já que os estudos têm sobre mim o mesmo efeito que as peças jornalísticas sobre a minha área. Tenho sempre esperança que seja desta que alguém acerta, e acabo a leitura sempre furiosa com tanta incorrecção e, às vezes, incompetência.

Mas vou sempre com esperanças. Burra.

Nem sei por onde começar. Pelo princípio talvez. Bloguers? O que raio são Bloguers?
Das duas uma, ou assumem a palavra de origem e lhes chamam Bloggers, ou assumem o termo português, Bloguistas. Podem aprofundar o tema aqui, aqui e aqui.

O documento propõe-se a:

"O presente Flash Report faz uma caracterização dos Bloguers portugueses e da sua actividade de blogging, nas vertentes de consumidores e produtores de conteúdos da blogosfera, e as suas percepções acerca da credibilidade desses mesmos conteúdos comparativamente com os difundidos pelos mass media. " 

Sim senhor, tem muito mérito. Vamos lá ver.

Começo a olhar para os números, e aquilo não bate com a minha contabilidade. Será que eu ando enganada? Pode acontecer.

Depois é o vocabulário. Sabem aquelas pessoas que querem falar mais caro do que o que sabem, e no processo metem os pés pelas mãos? É o feeling. Eu sei, é uma mania dos estudos, têm sempre que vir num vocabulário cerrado. Quanto menos pessoas perceberem o que lá está escrito, melhor, porque mais interessante e importante parece o conteúdo. É isso e a as citações bibliográficas, que é para os leitores saberem que os autores do estudo andaram mesmo a queimar as pestanas.

E depois há uma misturada de conceitos. Blogging é a acção de consultar blogs, e um bloguer(?) tanto pode ser quem consulta como quem produz.
A maior das confusões.

Por fim, e já completamente abismada com a coisa, fui tirar as teimas finais, à ficha técnica.

Tudo se explica, enfim. Pois está claro.
"A amostra final foi constituída por 2000 entrevistas. O trabalho de campo foi realizado entre
Abril e Junho de 2006..."

Os dados foram recolhidos há 2 anos. 2 ANOS!!!

Alguém tem de explicar aos senhores que fizeram o estudo que nestas coisas, 2 anos são uma eternidade. Portanto, o estudo que agora publicam tão felizes e contentes, provavelmente com o sentimento de dever cumprido, e de contributo importante para a sociedade de informação, não serve para a absolutamente NADA.

Talvez venha a ter valor histórico, quando se escrever a história da Blogosfera, mas mais nada que isso.

Era o mesmo que fazer-se um estudo sobre o impacto dos Telegramas no panorama das Telecomunicações em Portugal.

Estou para ver quantos jornais (e blogs, já agora) vão citar o tal estudo.

Santa paciência.



Quem, mesmo assim, quiser ir ver a coisa, está aqui.